A C\u00e2mara do Porto apresenta esta quarta-feira, \u00e0s 18 horas, no audit\u00f3rio da Biblioteca Municipal Almeida Garrett (BMAG), o livro “Caldevilla: O Criador da Publicidade Moderna em Portugal”, de Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leit\u00e3o. A sess\u00e3o conta com a presen\u00e7a dos autores, abertura do vereador da Cultura, Jorge Sobrado, e apresenta\u00e7\u00e3o de Vasco Ribeiro.<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Nascido no Porto em 1876, Raul de Caldevilla \u00e9 uma figura central e, durante d\u00e9cadas, esquecida da hist\u00f3ria cultural portuguesa. Diplomata e agente comercial nos primeiros anos da sua vida profissional, fundou, em 1914, o ETP \u2013 Escrit\u00f3rio T\u00e9cnico de Publicidade, a primeira ag\u00eancia de publicidade de servi\u00e7o completo em Portugal. A partir desta estrutura inovadora, Caldevilla deixou um contributo \u00edmpar para o patrim\u00f3nio nacional, atuando em m\u00faltiplos dom\u00ednios: do an\u00fancio ao cartaz, da publicidade exterior ao cinema.<\/p>\n
Em 1917, organizou a primeira campanha publicit\u00e1ria multim\u00e9dia em Portugal, que incluiu a filmagem da escalada dos acrobatas espanh\u00f3is Puertollanos \u00e0 Torre dos Cl\u00e9rigos. O \u00eaxito desta iniciativa conduziu \u00e0 cria\u00e7\u00e3o da Caldevilla Film, respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o de duas longas-metragens de fic\u00e7\u00e3o, afirmando Raul de Caldevilla tamb\u00e9m como pioneiro do cinema nacional.<\/p>\n
Ap\u00f3s uma interrup\u00e7\u00e3o abrupta da carreira em 1923, Caldevilla reinventou-se. Durante a d\u00e9cada seguinte foi vendedor de seguros, radialista, cronista social e gravou poesia. Em 1933, lan\u00e7ou, no jornal O Primeiro de Janeiro, o “Folhetim Utilit\u00e1rio”, uma sec\u00e7\u00e3o di\u00e1ria de publicidade, de car\u00e1ter original no plano internacional, que coordenou at\u00e9 \u00e0 sua morte, em 1951.<\/p>\n
<\/p>\n
Seis anos de investiga\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n
Resultado de quase seis anos de investiga\u00e7\u00e3o, esta biografia exaustiva (a completar, ainda este ano, com um volume ilustrado, tamb\u00e9m da autoria de Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leit\u00e3o) \u00e9 publicada por ocasi\u00e3o do 150.\u00ba anivers\u00e1rio do nascimento e do 75.\u00ba anivers\u00e1rio da morte de Caldevilla, o homem a quem, pela primeira vez em Portugal, se chamou publicit\u00e1rio.<\/p>\n
A obra resgata-o do esquecimento e recoloca-o na hist\u00f3ria do Porto e de Portugal como criador da publicidade moderna e da primeira ag\u00eancia publicit\u00e1ria moderna no pa\u00eds, alargando, igualmente, o conhecimento sobre o seu trabalho pioneiro no cinema nacional e revelando in\u00fameros aspetos in\u00e9ditos da sua atividade criativa e empresarial.<\/p>\n
O autor, Eduardo Cintra Torres, \u00e9 professor universit\u00e1rio e investigador h\u00e1 mais de tr\u00eas d\u00e9cadas. Licenciado em Hist\u00f3ria (FLUL), mestre em Comunica\u00e7\u00e3o (ISCTE-IUL) e doutorado em Sociologia (ICS-UL), \u00e9 autor de 23 livros, com investiga\u00e7\u00e3o centrada na hist\u00f3ria da publicidade em Portugal.<\/p>\n
Entre as obras mais recentes destacam-se “Hist\u00f3ria da Publicidade em Portugal” e “Hist\u00f3ria Ilustrada da Publicidade em Portugal” (2023), “Santo Ant\u00f3nio na Publicidade” (2025) e, com Pedro Almeida Leit\u00e3o, “Caldevilla e os Seguros” (2025). Publicou dezenas de artigos cient\u00edficos e cap\u00edtulos de livros e tem desenvolvido trabalho de curadoria de exposi\u00e7\u00f5es nesta \u00e1rea.<\/p>\n
Pedro Almeida Leit\u00e3o \u00e9 doutorado em Hist\u00f3ria pela Universidade do Porto e investigador nas \u00e1reas da hist\u00f3ria das marcas e da publicidade dos s\u00e9culos XIX e XX, com particular enfoque no setor do Vinho do Porto. Em 2024, recebeu o Pr\u00e9mio Victor de S\u00e1 em Hist\u00f3ria Contempor\u00e2nea (ex aequo<\/i>). Integra projetos cient\u00edficos do CITCEM\/FLUP, participa em redes internacionais de investiga\u00e7\u00e3o em propriedade intelectual e \u00e9 formador na \u00e1rea da hist\u00f3ria do vinho em Portugal.<\/p>\n
A sess\u00e3o na BMAG ser\u00e1 orientada pelo vereador da Cultura, Jorge Sobrado. O livro ser\u00e1 apresentado por Vasco Ribeiro, doutorado em Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o pela Universidade do Minho e professor de Comunica\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica na Universidade do Porto. Ex-chefe de gabinete do anterior presidente da C\u00e2mara do Porto, exerceu fun\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o na Assembleia da Rep\u00fablica, no Parlamento Europeu e no Conselho Econ\u00f3mico e Social.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
<\/p>\n"}],"previous_link":{"label":"","link":"https:\/\/museudoporto.pt"},"next_link":{"label":"","link":"https:\/\/museudoporto.pt"},"ambient_sound":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/museudoporto.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/resource\/20957","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/museudoporto.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/resource"}],"about":[{"href":"https:\/\/museudoporto.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/resource"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/museudoporto.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"resource_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/museudoporto.pt\/en\/wp-json\/wp\/v2\/resource_category?post=20957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}